企业密集型战略的主要形式
企业密集型战略包括市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略。
市场渗透战略
特点:现有产品和现有市场
含义:企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务的市场份额的战略
实现途径:提高现有顾客的使用频率、吸引竞争对手的顾客和潜在用户购买现有产品
主要措施:增加销售人员、增加广告开支、采取多样化的促销手段或加强公关宣传
市场开发战略
特点:现有产品和新市场
含义:将现有产品或服务打入新市场的战略
实现途径:开辟其他区域市场和其他细分市场
产品开发战略
特点:新产品和现有市场
含义:通过改进或改变产品或服务以增加产品销售量的战略
实现途径:开发新的产品性能、型号、规格和质量差异，通常需要大量的研究和开发费用
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